Public Talk: «Что подтверждает стратегическую роль директора по коммуникациям в компании?»

«Что подтверждает стратегическую роль директора по коммуникациям в компании?» - по такой актуальной теме для настоящего и будущего профессии высказались в формате блиц 20 директоров по коммуникациям корпораций, коммуникационных агентств, директора медиа, образовательных учреждений и благотворительных фондов. Мероприятие прошло в гибридном формате: офлайн в пресс-центре ТАСС в Санкт-Петербурге и с онлайн-подключением.

Сотрудничество АКМР и пресс-центра ТАСС в этом формате продолжается более пяти лет. Встреча традиционно проходит накануне Петербургского международного экономического форума и посвящена подведению профессиональных итогов и чествованию представителей коммуникационной отрасли.

В дискуссии принял участие 20 спикеров — руководители коммуникаций крупных компаний, агентств, некоммерческих организаций и вузов. Формат: часовая панельная дискуссия, затем подведение итогов рейтинга и награждение лауреатов.

Основные тезисы по итогам обсуждения:
Коммуникационная функция окончательно перешла из сервисной в стратегическую. Директор по коммуникациям сегодня — партнёр первых лиц, соавтор бизнес-решений, а не только «голос компании».
В фокусе — управление медиа-активами и рисками, а не простая трансляция информации. Быстрая аналитика, конкурентный анализ и сверхоперативное реагирование становятся базовыми требованиями.
Коммуникации напрямую влияют на антикризисную устойчивость и капитализацию: репутация и нематериальные активы конвертируются в деньги.
Рынок развивается быстрее образовательных траекторий. Бизнес компенсирует этот разрыв через внутреннее развитие команд, стажировки и обмен практикой.
В кризисных условиях ключевые задачи — сохранить бюджеты заказчиков и пересобрать агентские модели. Ставка на исследования и данные позволяет принимать стратегические решения, а не действовать вслепую.
Борьба за внимание аудитории требует переосмысления контент-стратегий, алгоритмов и выбора площадок. Цена ошибки — весь бизнес.

После дискуссии были объявлены результаты XIII рейтинга TOP-COMM и награждены лауреаты.

Смотрите полную запись эфира по ссылке: vk.ru/wall-213524950_2224